MÁSTER EN MARKETING Y COMUNICACIÓN

1. Marca, Reputación y Estrategia Empresarial
En esta asignatura aprenderás a situar el marketing y la comunicación en el corazón de la estrategia empresarial. Analizarás cómo construir marcas sólidas y reputaciones creíbles que generen valor sostenible para empresas y productos. Además, adquirirás una visión transversal del negocio, esencial para cualquier profesional del área.

- Estrategia empresarial
- Ética empresarial y sostenibilidad
- Gestión de la marca y de la reputación
- Finanzas para la Dirección
- Marketing Estratégico

2. Competencias y Habilidades Directivas
El éxito en marketing y comunicación depende tanto del conocimiento técnico como del desarrollo de habilidades personales y profesionales. Esta asignatura funciona como una “caja de herramientas” para fortalecer tu liderazgo, la toma de decisiones y la interacción efectiva con equipos multidisciplinarios.

- Pensamiento Crítico
- Comunicación y Liderazgo
- Business Analytics e Inteligencia Artificial
- Project Management

3. Planificación de Marketing y Comunicación
Asignatura clave para los futuros directores de marketing, publicidad o comunicación. Aprenderás a diseñar planes integrados y efectivos que alineen la estrategia de marca con las acciones tácticas, empleando herramientas innovadoras y datos para la toma de decisiones.

- Investigación de Mercados
- Innovación y Modelos de Negocio
- Plan de Marketing
- Planificación en Comunicación Integrada
- IA Aplicada a Marketing y Comunicación

4. Comunicación Estratégica
Este módulo se enfoca en la relación entre la empresa y sus stakeholders no comerciales. Aprenderás a gestionar la comunicación con medios, instituciones, inversores y empleados, anticipándote a riesgos y fortaleciendo la legitimidad institucional de la organización.

- Relaciones con los Medios y Asuntos Públicos
- Comunicación Interna y Employee Branding
- Comunicación Financiera y Relación con Inversores
- Gestión de Crisis

5. Comunicación de Marketing
Centrado en el consumidor como principal grupo de interés, este módulo te preparará para diseñar e implementar campañas creativas y eficaces. Desarrollarás competencias clave en storytelling, medios, eventos y experiencias de marca.

- Planificación Publicitaria
- Planificación de Medios: paid, owned & earned media
- Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
- Storytelling y gestión de contenido (branded content)
- Eventos y Patrocinio

6. Marketing Digital
El entorno digital ha transformado profundamente la forma de conectar marcas con audiencias. En esta asignatura te familiarizarás con las herramientas, métricas y estrategias clave del marketing digital, y aprenderás a diseñar campañas efectivas en ecosistemas digitales dinámicos.

- Publicidad Digital y Performance Marketing
- PRedes Sociales e Influencers
- Web & Social Analytics
- Inbound Marketing 7. Marketing y Comunicación + IA
El impacto de la Inteligencia Artificial (IA) es inmenso, tanto en anunciantes, como en agencias. Es una revolución en la sociedad y en el mercado, por eso, en nuestro Máster de Marketing y Comunicación hemos incorporado contenidos repartidos a lo largo de las asignaturas para que consigas especializarte al máximo en IA:

MMC+IA

- IA aplicada a la práctica académica: un taller de cinco horas que ofrece herramientas y recomendaciones para sacar lo mejor de tu experiencia en el máster.
- IA y la Estrategia Empresarial: una sesión de cinco horas sobre la revolución de la IA y su impacto en los negocios, tendencias y oportunidades para el crecimiento de las empresas.
- Business Analytics e IA: enfoque en Big Data y Machine Learning.
- IA aplicada al Marketing y la Comunicación: Un tema de 10 horas que aborda cómo usar la IA en campañas y acciones de alto impacto, tanto en la parte creativa como en la producción de contenidos.

8. Desarrollo Profesional y Networking
Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional.

Además, como parte del itinerario de esta asignatura, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando �"de un listado de master classes, talleres y eventos�" aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa.

No caminarás solo: tendrás el respaldo de profesionales que te ayudarán a potenciar tu perfil y tus decisiones.

9. TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)
La culminación de todo el programa es la preparación de un trabajo de alto nivel académico y profesional que aborde una situación real de negocios y la aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo del máster.